Hubo un tiempo en el pasado en el que parecía que el diseño web estaba reñido con el SEO. En aquellos días, nos encontramos con unos sistemas de gestión de contenidos (CMS como WordPress) difíciles de personalizar, con unas plantillas que estaban más pensadas para optimizar los clicks de Adsense que otra cosa. Pudiera parecer por aquel entonces que la relación diseño web / SEO era algo inversamente proporcional.
Afortunadamente, los tiempos han cambiado, y Google ahora valora cada vez más la experiencia del usuario en los sitios web. Atrás quedaron esas prácticas de “cuanto más brutalista mejor”. Gracias a los maquetadores visuales, hoy en día tenemos la capacidad de unir diseño web y optimización técnica, consiguiendo así matar dos pájaros de un tiro. A continuación, se presentan algunas reflexiones sobre este cambio:
La relación entre diseño web y SEO
Para comprender plenamente la relación entre diseño web y SEO, es importante que recordemos una definición detallada de “diseño web”. El diseño web es la manera en que se organiza y presenta la información en una página para que sea fácil de entender y atractiva visualmente. Involucra la disposición de textos, imágenes y otros elementos para que los visitantes encuentren lo que buscan de forma rápida y cómoda. Además de ser visualmente agradable, un buen diseño web también se preocupa por:
- El diseño y la disposición del sitio web;
- La facilidad de navegación;
- La calidad del contenido;
- La capacidad de respuesta del sitio;
- La funcionalidad, la accesibilidad y la adaptabilidad a diferentes dispositivos, como ordenadores, tablets y smartphones;
- La impresión general que causa el sitio.
En resumen, el diseño web es la forma de darle vida a un sitio para que sea agradable y útil para quienes lo visitan. Mientras que un buen diseño web se centra en proporcionar a los usuarios una experiencia fluida y satisfactoria, uno deficiente puede provocar frustración y abandono, lo que a su vez puede repercutir negativamente en el SEO.
Un buen diseño puede conducir a un mayor tiempo de estancia en página, una menor tasa de rebote y un mayor porcentaje de clics, lo que a su vez puede repercutir positivamente en el SEO. Por el contrario, un diseño deficiente puede afectar negativamente al comportamiento del usuario y dar lugar a una clasificación de búsqueda más baja.
Pero echemos un vistazo más detallado a algunas de las formas más relevantes en que la UX y el SEO interactúan entre sí:
Tiempo de permanencia
Un buen diseño web puede aumentar el compromiso del usuario, ya que es más probable que los usuarios pasen más tiempo en un sitio web que sea fácil de usar, visualmente atractivo y que proporcione la información que buscan. Cuando los usuarios se comprometen más con un sitio web, también están más dispuestos a compartirlo con otros, lo que conduce a más tráfico y a una mejor clasificación en las búsquedas.
Tasa de rebote
Una tasa de rebote elevada -que se produce cuando un usuario abandona un sitio web tras visitar sólo una página- es un indicio de un mal diseño web. Una tasa de rebote elevada puede dar lugar a un ranking de búsqueda más bajo, ya que los motores de búsqueda lo interpretan como una señal de que el sitio web no es relevante o útil para el usuario.
Tasa de clics
Un buen diseño web también puede mejorar la tasa de clics (CTR), que es la proporción de usuarios que hacen clic en un enlace respecto al número total de usuarios que ven una página. Un CTR alto es una señal positiva para los motores de búsqueda, ya que indica que el sitio web es relevante y valioso para el público.
Por último, ten en cuenta que la relación entre diseño web y SEO no es unilateral. Aunque el diseño puede influir positivamente en el SEO, también es cierto que el SEO puede influir en el diseño, y que un sitio web optimizado para los motores de búsqueda puede no estar siempre optimizado para la experiencia del usuario. Por ejemplo, el relleno de palabras clave o la sobreoptimización de un sitio web pueden dar lugar a un mal diseño web, lo que repercute negativamente en el compromiso del usuario y, a su vez, en el SEO. Por tanto, es esencial que encuentres un equilibrio entre SEO y diseño web, para garantizar que tu contenido resulte atractivo tanto para tu público objetivo como para los motores de búsqueda.
Empresas de SEO expertas, como Seoinnova, saben bien sobre esto. Su enfoque demuestra que el diseño web y el SEO no son solo herramientas, sino fundamentos esenciales para el éxito de tu página web. Al unir fuerzas, estos elementos aseguran una presencia sólida en los motores de búsqueda, una experiencia del usuario inigualable y, en última instancia, tasas de conversión en constante aumento.
Ahora bien, ¿qué puedes hacer para mejorar ambos y alcanzar tus objetivos de márketing? Muy sencillo:
Buenas prácticas para mejorar el SEO y el diseño de tu página web
1. Optimizar la velocidad y el rendimiento del sitio web
La velocidad y el rendimiento del sitio web son algunos de los factores que más contribuyen a la experiencia del usuario. Los sitios web que se cargan lentamente pueden resultar frustrantes para los usuarios y aumentar las tasas de rebote, lo que repercute negativamente en el SEO. Por eso, aquí tienes algunas prácticas que puedes tener en cuenta para optimizar la velocidad de tu sitio web y limitar el riesgo de que tu público se sienta frustrado:
- Utiliza una red de distribución de contenidos (CDN) para reducir el tiempo de respuesta del servidor y cargar más rápidamente los activos del sitio web;
- Comprime las imágenes para reducir el tamaño de los archivos y mejorar los tiempos de carga;
- Utiliza la caché del navegador para almacenar los archivos del sitio web en el dispositivo del usuario y acelerar futuras cargas de la página;
- Optimizar el tiempo de respuesta del servidor actualizando el alojamiento, reduciendo las peticiones HTTP y minimizando la carga del servidor.
2. Optimizar el diseño y la maquetación del sitio web
El diseño y la maquetación del sitio web son componentes críticos de la experiencia del usuario. Un sitio web bien diseñado puede aumentar la participación, reducir las tasas de rebote y mejorar el SEO. Por suerte, puedes actuar sobre el diseño de tu sitio web de muchas maneras:
- Crea una estructura de navegación clara e intuitiva para que a los usuarios les resulte fácil encontrar lo que buscan;
- Utiliza un diseño responsive para asegurarte de que tu sitio web se ve y funciona bien en todos los dispositivos, incluidos smartphones y tabletas;
- Utiliza un diseño coherente y visualmente atractivo para crear una UX cohesiva en todo tu sitio web;
- Utiliza el espacio en blanco y la jerarquía visual para organizar el contenido y facilitar su lectura;
- Asegúrate de que tu sitio web es accesible para todos los usuarios (por ejemplo, no olvides incluir texto alternativo en todas las imágenes de tu sitio web).
3. Optimiza la navegación y usabilidad del sitio web
Un sitio web con una navegación confusa o ineficaz puede frustrar a los usuarios y aumentar las tasas de rebote. Por tanto, asegúrate de optimizar la usabilidad de tu sitio web mediante las siguientes prácticas:
- Utiliza encabezamientos de página claros y descriptivos para que los usuarios comprendan fácilmente de qué trata cada página;
- Utiliza enlaces internos para guiar a los usuarios a contenidos relacionados y mantener su interés;
- Utiliza URL descriptivas y significativas que faciliten a los usuarios y a los motores de búsqueda la comprensión de tu contenido;
- Asegúrate de que los formularios y otros elementos interactivos sean fáciles de usar y comprender;
- Utiliza análisis y pruebas de usuario para identificar y resolver problemas de navegación y usabilidad.
4. Optimizar el contenido del sitio web
Un contenido de alta calidad y relevante puede aumentar la participación, mejorar la clasificación en los motores de búsqueda e impulsar las conversiones. Puedes mejorar el contenido de tu sitio web:
- Utilizando una mezcla de texto, imágenes y vídeos para crear contenidos atractivos y visualmente atrayentes;
- Creando material informativo de alta calidad que aporte valor a tu público y demuestre tu experiencia y autoridad en tu sector;
- Asegurándote de que tu contenido está bien estructurado y es fácil de leer, con títulos y subtítulos claros;
- Actualiza regularmente tus publicaciones, para mantenerlas frescas y relevantes.
5. Utilizar datos y análisis
Todos tus esfuerzos por mejorar el diseño web de tu página, y con ello la experiencia del usuario y el SEO apenas contarán si no mides las cosas adecuadamente. De hecho, sólo haciendo un seguimiento de tus progresos podrás saber si tu estrategia está dando los resultados esperados, y qué hacer a continuación. Analizando el comportamiento de los usuarios, la participación y las tasas de conversión, puedes identificar oportunidades para mejorar tanto tu UX como tus clasificaciones de búsqueda, y obtener mejores resultados.
Puedes recopilar datos relevantes realizando pruebas y encuestas a los usuarios, para obtener información y opiniones directas sobre la experiencia del usuario de tu sitio web. También puedes realizar pruebas A/B para comparar el rendimiento de distintos elementos del sitio web e identificar cualquier margen de mejora.
El diseño web y el SEO son cruciales para la visibilidad y el éxito general de tu negocio. ¿Listo para mejorar tu página web? Déjanos cualquier duda o comentario para que podamos ayudarte a mejorar tu negocio online o tu sitio web.